2024年戶外廣告市場實(shí)現(xiàn)顯著增長，市場規(guī)模和品牌數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。?根據(jù)中天盈信數(shù)據(jù)顯示，2024年全國戶外廣告投放總規(guī)模約為2,431.10億元，同比增長18%，各季度同比增長均高于上年同期，顯示出戶外廣告市場的強(qiáng)勁復(fù)蘇態(tài)勢?。此外，2024年前三季度全國戶外廣告投放刊例花費(fèi)約為1,811億元，同比增長20%，增速逐年擴(kuò)大。

2024年，全國戶外廣告投放品牌數(shù)量達(dá)到22,431個(gè)，為近五年最高水平，較上年增長614個(gè)，延續(xù)了上年增長態(tài)勢，但增幅趨緩?。品牌數(shù)量的增加反映了戶外廣告作為重要營銷渠道的吸引力。各大廣告對品牌形象建設(shè)和心智傳播的重視程度提升，選擇增投戶外廣告以重塑品牌價(jià)值，提升消費(fèi)者的品牌認(rèn)可。??各月廣告花費(fèi)，除5月、10月外，其余月份同比增幅均超過10%。1月為上半年投放峰值，在清明、五一等小長假帶動(dòng)下，4-6月呈現(xiàn)積極回升態(tài)勢；下半年波動(dòng)態(tài)勢較為明顯，7月暑期消費(fèi)、9月中秋、國慶預(yù)熱、10月購物節(jié)預(yù)熱、12月年貨節(jié)消費(fèi)造勢等消費(fèi)熱潮帶動(dòng)戶外廣告投放環(huán)比增長。

戶外廣告投放需求主要集中在高線城市，家電行業(yè)品牌數(shù)量流失。盡管品牌紛紛加碼下沉市場，但高線城市的投放確定性更強(qiáng)，尤其是新一線城市?。在行業(yè)分布上，飲料/服務(wù)業(yè)/娛樂休閑/酒始終保持較高投放。TOP10行業(yè)中，服飾行業(yè)在“南極人”、“高梵”、“鴻星爾克”等品牌增投帶動(dòng)下占比大幅提升；網(wǎng)站行業(yè)在電商平臺(tái)競爭帶動(dòng)下占比也有一定幅度提升；其他行業(yè)中，酒類投放占比小幅提升；飲料和軟件行業(yè)投放占比下行，家電行業(yè)品牌數(shù)量流失、大客戶減投，投放占比遠(yuǎn)不及上年同期。?

2025年春節(jié)消費(fèi)快速復(fù)蘇，戶外廣告活躍度增強(qiáng)。春節(jié)期間全國文旅、餐飲、電影等服務(wù)消費(fèi)快速復(fù)蘇，成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要?jiǎng)恿?；此外，國家出臺(tái)加力擴(kuò)維以舊換新、購物補(bǔ)貼政策，促進(jìn)汽車、家電、手機(jī)等數(shù)碼產(chǎn)品消費(fèi)；全國多地發(fā)放消費(fèi)券助力消費(fèi)市場升溫。一季度，受新年黃金假期和情人節(jié)等傳統(tǒng)節(jié)假日加持，及季節(jié)性需求增多，預(yù)計(jì)酒類、飲料、食品、旅游、服飾、化妝品、服務(wù)業(yè)、娛樂休閑等行業(yè)戶外廣告活躍度將進(jìn)一步增強(qiáng)。

普遍認(rèn)同品牌廣告價(jià)值，十億級及以下企業(yè)更注重品牌廣告。據(jù)艾瑞咨詢報(bào)告數(shù)據(jù)顯示：品牌是企業(yè)穿越周期的關(guān)鍵得到86.7%的廣告主認(rèn)同，認(rèn)可品牌建設(shè)的重要性與品牌廣告的價(jià)值。2024年品牌廣告投放金額大于效果廣告的廣告主占25.0%，在宏觀不確定性和行業(yè)競爭帶來的經(jīng)營壓力下，業(yè)績增長仍被置于優(yōu)先位置。2025年預(yù)計(jì)增加品牌廣告投入比例的廣告主所占比例為20%，其中，營收規(guī)模在億元、十億級別的廣告主的品牌投入傾向較百億級別以上廣告主更突出，這類企業(yè)已具備一定規(guī)模和實(shí)力，需打造強(qiáng)品牌來占領(lǐng)用戶心智，驅(qū)動(dòng)長期復(fù)利。

2025年預(yù)計(jì)增投梯媒場景的品牌占比達(dá)40%，構(gòu)成堅(jiān)實(shí)需求基礎(chǔ)。以品牌主的戶外廣告場景偏好來看，梯媒位列首位，這一方面源于此場景所覆蓋的人群價(jià)值以及廣告環(huán)境沉浸性的固有優(yōu)勢；另一方面，數(shù)字技術(shù)應(yīng)用的深入也使廣告能更精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，并將線下觸達(dá)人群與線上流量打通，使品牌與目標(biāo)受眾的溝通貫穿從品牌初次曝光到種草轉(zhuǎn)化環(huán)節(jié)，真正做到把某一特定群體打透，從而影響與改變消費(fèi)者行為。2024年和2025年，無論是投放梯媒的廣告主比例還是增投梯媒的廣告主比例均居TOP1。這是電梯戶外廣告市場規(guī)模有望延續(xù)增長態(tài)勢的主要原因。

2025年經(jīng)濟(jì)發(fā)展展望：民營企業(yè)座談會(huì)點(diǎn)燃民營經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎。此次座談會(huì)再次強(qiáng)調(diào)民營經(jīng)濟(jì)是推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵力量，明確其在國家經(jīng)濟(jì)體系中的重要地位，體現(xiàn)了國家對民營經(jīng)濟(jì)的高度重視和支持。通過明確政策導(dǎo)向，增強(qiáng)民營企業(yè)家信心；優(yōu)化營商環(huán)境，解決融資難、市場準(zhǔn)入等問題；推動(dòng)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，提升民營企業(yè)核心競爭力；拓展國際市場，增強(qiáng)國際競爭力；強(qiáng)化政策落實(shí)，確保民營經(jīng)濟(jì)平等待遇。這些舉措有助于激發(fā)民營企業(yè)活力，降低經(jīng)營成本，提高市場競爭力，推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展，為2025年經(jīng)濟(jì)增長注入強(qiáng)勁動(dòng)力，助力我國經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)持續(xù)穩(wěn)定增長

內(nèi)需市場是中國經(jīng)濟(jì)增長的核心動(dòng)力，國內(nèi)企業(yè)紛紛加碼布局社區(qū)。根據(jù)畢馬威中國發(fā)布的《中國經(jīng)濟(jì)觀察》報(bào)告，伴隨當(dāng)前“搶出口”活動(dòng)延續(xù)和消費(fèi)品以舊換新政策加碼推進(jìn)，2025年一季度中國經(jīng)濟(jì)有望持續(xù)修復(fù)?。根據(jù)多家機(jī)構(gòu)的預(yù)測，中國經(jīng)濟(jì)整體呈現(xiàn)穩(wěn)中向好的態(tài)勢，預(yù)計(jì)全年GDP增速在4.8%至5.0%之間。在此背景下，內(nèi)需市場是中國經(jīng)濟(jì)增長的核心動(dòng)力。2024年帶動(dòng)了汽車、家電、家裝、電動(dòng)自行車等相關(guān)產(chǎn)品的銷售額超過1.3萬億元。而2025年以舊換新政策將增加資金規(guī)模，擴(kuò)大支持范圍，優(yōu)化實(shí)施機(jī)制，放大撬動(dòng)效應(yīng)。其中家電產(chǎn)品，由去年的8類（冰箱、洗衣機(jī)、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機(jī)）增加到2025年的12類（新增微波爐、凈水器、洗碗機(jī)、電飯煲）；新增個(gè)人消費(fèi)購買手機(jī)、平板、智能收表手環(huán)等數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼。?居民消費(fèi)和家庭剛需受到國內(nèi)企業(yè)的強(qiáng)烈關(guān)注，紛紛在具有較高人氣的社區(qū)加碼布局，搶占市場。

2025年社區(qū)媒體投放策略新玩法：社區(qū)電梯智能屏+社區(qū)門禁。著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家任澤平教授在闡述未來經(jīng)濟(jì)發(fā)展機(jī)會(huì)時(shí)曾提到社區(qū)經(jīng)濟(jì)。2024年我國城鎮(zhèn)化水平已達(dá)到67%，而生活在城鎮(zhèn)里的人，一定住在社區(qū)里。八九億人構(gòu)建了一個(gè)巨大的市場。

存量競爭時(shí)代，所有品牌都在“卷”，但無論競爭多么激烈，總有品牌能夠成功突圍。品牌營銷的本質(zhì)就是消費(fèi)者的心智占領(lǐng)，換句話說，人在哪里，消費(fèi)就在哪里，廣告就應(yīng)該投到哪里。社區(qū)成為消費(fèi)品牌的終極戰(zhàn)場，品牌要把握好時(shí)間窗口期，在高覆蓋、高頻次、高重復(fù)的社區(qū)場景中觸達(dá)家庭消費(fèi)決策者，將產(chǎn)品滲透到居民的日常生活場景中，家庭消費(fèi)市場的深耕細(xì)作，是品牌實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)營銷、提高品牌勢能、提升銷售增長的有效途徑，正所謂是占社區(qū)者得天下。

如今，社區(qū)廣告投放的邏輯變了！2025年，新潮傳媒集團(tuán)電梯廣告+祥云門門禁廣告覆蓋的社區(qū)數(shù)已超過7萬個(gè)，打造社區(qū)媒體“屏+門”的投放新玩法——暨社區(qū)電梯智能屏+社區(qū)門禁組合投放，根據(jù)客戶的營銷需求和消費(fèi)者標(biāo)簽，圈選小區(qū)點(diǎn)位，有電梯的社區(qū)投放梯媒智能屏，沒有電梯的社區(qū)投放門禁廣告。從到家至進(jìn)家占據(jù)社區(qū)兩大人流動(dòng)線，全面觸達(dá)和影響一老一小、有車一族等全家庭人群，足以支撐品牌覆蓋更大的用戶數(shù)量，最終形成A1-A5人群的細(xì)分和轉(zhuǎn)化，產(chǎn)生人群資產(chǎn)和交易的閉環(huán)。

2024年，雙鹿電池“屏+門”社區(qū)投放效果評估，根據(jù)第三方吾德調(diào)研數(shù)據(jù)顯示：雙路電池品牌無提示第一提及率提升52.5%；總體認(rèn)知度提升37.3%，品牌喜好度提升率為63.4%。廣告關(guān)注度為94.1%，超八成廣告受眾產(chǎn)生消費(fèi)意愿。僅新鄉(xiāng)一地抖音搜索指數(shù)同比增長200%，環(huán)比增長50%。

紫燕百味雞“屏+門”社區(qū)投放效果評估（合肥），根據(jù)百度指數(shù)顯示：品牌投放前搜索指數(shù)低于競爭對手絕味鴨脖，投放期間搜索值高達(dá)148，超越競爭對手絕味鴨脖，整體環(huán)比增長33%，移動(dòng)環(huán)比增長6%；同樣從巨量算數(shù)數(shù)據(jù)也得到驗(yàn)證，投放期間搜索之高于投放前，且連續(xù)形成波峰點(diǎn)，保持良好的增長趨勢，環(huán)比增長3.19%。

愛瑪電動(dòng)車2024年一季度主推仰望、露娜新車型。“屏+門”社區(qū)投放效果評估（天津），投放前愛瑪搜索均值低于競爭對手雅迪、臺(tái)鈴；投放期間，搜索值最高至244，且連續(xù)保持6個(gè)峰值點(diǎn)，全面領(lǐng)先競爭對手。整體日均值環(huán)比增長41%，移動(dòng)環(huán)比增長49%。據(jù)公布的銷售數(shù)據(jù)顯示：1季度仰望車型售賣20萬臺(tái)，占比16.5%；露娜車型售賣7-8萬臺(tái)，占比20%。

由此可見，社區(qū)“屏+門”投放策略，無疑為品牌方在2025年投放社區(qū)戶外廣告時(shí)，帶來營銷增長的新玩法。門禁扼守社區(qū)大門口，智能屏卡位家庭門口，一進(jìn)一出、一上一下，眼球份額滿滿，購買意愿被勾起，品牌信息得到強(qiáng)力傳播，形成較好的用戶轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品體驗(yàn)。